しまむらは、低価格の実用・ファッション衣料品店を全国展開しており、2023年2月期の売上高は6161億円となり、国内アパレル2位となる。しかし、数年前は「値引き一辺倒」の商売から抜け出せず、業績は下降線をたどる一方だった。2020年2月に社長に就任した鈴木誠氏は、しまむらの「原理原則」を徹底するため、中興の祖である藤原秀次郎相談役に取締役へ復帰してもらった。商品政策の第1の柱はプライベートブランドであり、第2の柱はしまむららしいトレンド衣料である。これらを強化することで、しまむらは復活を果たした。
「しまむらの復活：社長鈴木誠氏に聞く」
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